Ретрансляция контента

О пользе RSS
Если Вы еще не начали читать блоги в формате RSS, настоятельно рекомендую попробовать. Это очень удобно. В первую очередь потому, что в таком формате Вы можете объединять контент из разных источников и брать его с собой куда угодно.
Я никогда не читал газет, но зато теперь по утрам за завтраком регулярно читаю свои подписки с мобильного телефона. Прелесть заключается в том, что я сам выбираю, каких авторов мне читать, и какими темами интересоваться. Весь контент Интернета прекрасно фильтруется и поступает к Вам в чистом (ну, хорошо - почти чистом, все-таки реклама уже проникла в RSS) виде.
Итак, допустим, преимущества RSS и других подобных форматов очевидны. Как выжать из этого 150% пользы?
Take it to the next level
Использование структурированного контента уже сейчас можно перевести на качественно новый уровень. Все, кому не лень, это уже делают, поэтому давайте не отставать.
Интересным ходом может стать ретрансляция контента. Каждый RSS-поток имеет свой адрес, но читают его, как правило, по другому адресу. Я, к примеру, использую Google Reader для сбора интересных мне потоков, поэтому ко мне ежедневно сваливает порядка 50 сообщений с примерно 80 разных сайтов. Даже при таком подходе я стал довольно придирчив и сознательно не добавляю в агрегатор многие любопытные ресурсы, чтобы не превышать порог в 50 сообщений. А если бы я попытался обходить 80 сайтов каждый день, то наверняка очень скоро свел бы этот список к 30 ресурсам - иначе это просто потеря времени.
Таким образом, возможность собрать сообщения в популярном формате и транслировать их на других сайтах позволяет контенту распространяться шире и увеличивать аудиторию в разы.
Что это дает бизнесу
Прямое преимущества для любого бизнеса очевидно: радикальное увеличение количества читателей. Если Ваши пресс-релизы публикуются только на корпоративном сайте, их будут регулярно читать несколько сотен (или десятков?) человек. Если же они транслируются на новостные сайты с регулярной многотысячной аудиторией, очевидно, что можно рассчитывать на солидный приток читателей.
Дальше - дело за Вашими маркетологами. Если будет достойное сообщение, которое важно донести до аудитории, оно далеко пойдет. Аудитория сама приделает ему ноги. Главное - сделайте его доступным!
Что это дает Интернету
Если рассматривать Интернет, как огромное количество человек, которые пытаются сориентироваться в океане информации, то большинство должно стремиться использовать информацию, с которой удобно работать. Гибкость становится основным преимуществом.
Пользователям нужно:
- Найти интересный контент (Google уже предлагает поиск RSS-потоков по тематикам)
- Собрать информацию со многих источников в одно место (агрегаторы потоков уже давно вошли в джентльменский набор ПО)
- Получить доступ к собранной информации в удобном виде (читать новости можно с любого компьютера или мобильного устройства через адаптированные версии онлайн-агрегаторов или мобильные приложения)
Если же посмотреть на Интернет, как самостоятельную индустрию, то популярность и удобство структрированных потоков контента создает обширное поле для создания новых сервисов. Чем дальше, тем востребованнее они будут.
Когда-то давно люди искали ресурсы в каталогах сайтов. Сейчас ищут не сайты, как таковые, а информацию. Так почему бы, например, не создать сервис, который будет собирать RSS-потоки, классифицировать их, рейтинговать и предлагать пользователям как угодно тасовать и фильтровать этот контент? С добавлением функций социальных сетей из этого может получиться саморегулирующаяся система, что обеспечит достаточную адекватность рейтингов и даст возможность очень тонко настраивать фильтрацию.
Все монстры уже давно ходят вокруг да около этой идеи, и наверняка скоро в том или ином виде это появится. Уже сейчас Google Reader позволяет читать ленты Ваших друзей и обсуждать отдельные сообщения. Уже сейчас Интерфакс собирает потоки информации “голубых фишек” и напрямую продает их трансляцию. Наконец, Digg уже давно сделал систему голосования за контент, которая работает. И пусть контент там формируется вручную армией пользователей, но его фильтрация уже очень эффективна.
Изюминка
Красивая RSS-иконка с дружеским призывом подписаться воздействует на эмоции гомо-сапиенсов и заставляет их добавить Ваш поток в свой агрегатор. При этом эмоцию надо правильно угадать и правильно использовать.
А вот HTML-тег
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="..." href="..."/>
в коде страниц Вашего сайта совершенно однозначно скормит Ваш контент роботу, собирающему потоки. И если этот контент хорош и правильно отформатирован, робот унесет его далеко-далеко и раздаст невообразимому количеству людей, до которых Вы хотите докричаться.
Робот уже в пути, я уверен. Будьте готовы!